В этом кейсе мы поделимся опытом, как проводить конкурсы в интернете с призами ВКонтакте на примере бренда Ла-Кри. Мы провели активности трех различных форматов и готовы поделиться плюсами и минусами каждой.
1 тип – творческий конкурс
Идея: фотоконкурс на заданную тематику. Идея может быть любой, главное, чтобы была привязка либо к целевой аудитории, либо к продвигаемому продукту и бренду. Наш пример: «Весенняя улыбка», где родители размещали фотографии счастливых детских улыбок.
Критерии отбора: соблюдение правил (вступление в группу, лайк, репост) и улыбающийся ребенок на фотографии.
Призы: шампунь и бальзам-ополаскиватель "Ла-Кри".
Механика: активность проходила в три этапа, длительностью в три недели. На 1-ом этапе необходимо добавить в специально созданной альбом фотографии по тематике конкурса; вступить в группу, сделать лайк и репост записи, анонсирующей конкурс. 2-ой этап - отбор жюри 10-ти лучших работ (выбор происходит по соответствию заданных критериев). 3-ий этап - выбор голосованием участников группы лучшей фотографии.
Результаты: 94 работы, 72 лайка, 12 репостов, 55 комментариев. Проголосовало за десятку финалистов 127 человек.
Плюсы: это отличный пример того, как с помощью конкурса ВКонтакте можно собрать уникальный контент от пользователей, который затем можно использовать в рамках группы или сайта (не забудьте указать это в правилах). Высокая вовлеченность пользователей в период голосования.
Минусы: несогласие с жюри, споры, обиды. Случаи накрутки при голосовании (которую надо выявлять и пресекать).
Участие аудитории в разработке контента и мероприятий для сообщества
Чувство сопричастности к бренду/ продукту /услуге. Аудитория рекомендует бренд друзьям, как что-то свое
Активисты знают друг друга в лицо и соревнуются в активности
2 тип – «самый активный участник»
Идея: самому активному пользователю группы вручается подарок.
Призы: любые конкурсы (как ВКонтакте, так и на других площадках) с призами привлекают больше внимания; в данной активности начислялись баллы в клубе компании с возможностью обмена на продукцию.
Механика: конкурс длится в течение определенного периода (мы остановились на месяце). В течение данного срока участники должны проявлять активность разного вида: комментарии, лайки, репосты. Три самых активных получают призы. Победители выявляются сервисом socialstats.ru
Результаты: тройка самых активных участников оставила 119, 145 и 166 различных комментариев, лайков и репостов соответственно.
Плюсы: повышается активность аудитории.
Минусы: люди пишут все, что угодно, чтобы стать ближе к победе.
3 тип – рандомный конкурс
Идея: проведение конкурса ВКонтакте, призывающего сделать репост конкретной записи. Данный тип активности был основан на пожеланиях участников группы.
Призы: бальзам и шампунь "Ла-Кри".
Механика: длительность 10 дней, один этап, анонсирование активности в тематических пабликах. Правила максимально простые: необходимо вступить в группу, сделать лайк и репост. Победитель определяется случайным (рандомным) образом.
Результаты: данный конкурс набрал в группе наибольшую активность: 749 лайков, 270 репостов, 25 комментариев. Достигнут максимальный охват за период проведения конкурса - 14 705 человек в один из дней.
Плюсы: прост в реализации. Пользователи охотно участвуют. Минимальные шансы на накрутку.
Минусы: если приз крупный или просто один, такой способ лучше не применять. При большом числе участвующих лучше выделять несколько призовых мест.
Как правильно проводить конкурс ВКонтакте
Давайте подытожим: как правильно проводить конкурс ВКонтакте? Основные рекомендации.
- Простая и прозрачная механика (чем проще, тем лучше).
- Частота проведения – не чаще 1-го раза в месяц.
- Отслеживание накрутчиков и при выявлении таковых - снятие их с участия в конкурсе.
- Наличие призов, связанных с брендом – сам продукт или сувенирная продукция, конкурсы на голоса ВКонтакте лучше не проводить.
- Понятное определение победителей: если победителя определяет жюри, то укажите его состав; если рандомный способ, то выложите print screen.
Обратите внимание и на новые правила для конкурсов ВКонтакте. Настоятельно не рекомендуется использовать «накруточную» механику – включать в условия требования пригласить определенное число пользователей, набрать фиксированное число лайков и репостов. Не следует проводить конкурсы на голоса ВКонтакте или другие виртуальные объекты сети в качестве призов. Конкурсы ВКонтакте должны быть с призами, которые связаны с деятельностью компании. За невыполнение правил обещают бан сообщества, так что будьте осторожны!
Желаем вам активных и творческих конкурсов!
